Đa dạng hóa nguồn thu trên nền tảng số đang trở thành một vấn đề quan trọng đối với các cơ quan báo chí toàn cầu. Trong bối cảnh ngân sách truyền thống không còn đủ duy trì hoạt động và phát triển, nhiều đơn vị đã chủ động tìm kiếm các dòng thu nhập mới.
Không chỉ dừng lại ở quảng cáo và ngân sách công, các cơ quan báo chí còn thu phí đọc báo điện tử, tổ chức sự kiện, mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử và thậm chí là đầu tư vào giáo dục. Nhìn chung, có thể chia nguồn thu của họ thành ba nhóm chính.
Nhóm đầu tiên là thu nhập từ khách hàng quảng cáo, bao gồm cả truyền thông chính sách và thương hiệu. Quảng cáo tự nhiên (native advertising) đã trở thành một phần lớn trong tổng thu từ quảng cáo của nhiều đơn vị nhờ khả năng tạo ra trải nghiệm mượt mà hơn cho người dùng. Google, chẳng hạn, đã đầu tư mạnh vào quảng cáo ngữ cảnh, nơi các thuật toán tinh vi giúp hiển thị quảng cáo phù hợp dựa trên nội dung bài viết và hành vi người dùng.
Song song với các xu hướng mới, tiếp thị nội dung cũng đang có bước tiến mạnh mẽ. Từ những bài giới thiệu đơn điệu, quảng cáo nội dung đã biến thành các sản phẩm truyền thông sáng tạo và ấn tượng. Theo Mạng lưới truyền thông toàn cầu FIPP, quảng cáo nội dung hiện đang được ưa chuộng hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống và có giá trị cao hơn trên thị trường. Khách hàng sở hữu ngân sách lớn thường ưu tiên các sản phẩm này vì sự hiệu quả và đẳng cấp của chúng.
Nhóm thứ hai tập trung vào việc thu phí đọc báo điện tử từ độc giả. Theo Viện Báo chí Reuters, hơn một nửa lãnh đạo báo chí trên thế giới xem đây như một nguồn thu chủ yếu. Các mô hình như paywall “mạnh” yêu cầu trả phí trước khi đọc, hoặc paywall “mềm” cho phép đọc một số bài miễn phí trước khi thu phí, đã được áp dụng rộng rãi.
New York Times là minh chứng về việc nhắm vào độc giả để tạo doanh thu thông qua chiến lược số hóa nội dung chất lượng. Năm 2019 đánh dấu cột mốc đáng giá với trên 3 triệu thuê bao kỹ thuật số, trong đó nguồn thu từ độc giả chiếm ưu thế hơn hẳn so với quảng cáo truyền thống. Đến quý 3 năm 2023, The New York Times Company cho biết họ đã có thêm 210.000 thuê bao ròng chỉ đọc kỹ thuật số trong 3 tháng tính đến tháng 9/2023, mang lại 9,41 triệu thuê bao cùng với 670.000 thuê bao báo in.
Nhóm cuối cùng liên quan đến hoạt động liên kết và hợp tác tạo giá trị mới như tổ chức sự kiện, môi giới dữ liệu và khai thác nội dung đã xuất bản. Khi doanh thu từ quảng cáo truyền thống giảm sút, nhiều cơ quan báo chí lớn đã chuyển hướng sang tổ chức sự kiện để tăng cường lợi nhuận cũng như uy tín của mình. Các sự kiện không chỉ mang lại nguồn tài trợ dồi dào mà còn tạo cơ hội kết nối sâu sắc giữa báo chí, độc giả và các bên liên quan như chính quyền và doanh nghiệp.
Không thể không nhắc tới các chiến lược tái sử dụng nội dung đã xuất bản. Đơn cử như The New Yorker, tờ báo đã biến các nội dung xuất bản trên báo in thành tuyển tập kỹ thuật số theo chủ đề, tạo thêm thu nhập từ lượng tải về đáng kể.
Trong bối cảnh không ít tòa soạn nhìn nhận triển vọng kinh doanh ảm đạm vào năm 2023, đầu tư vào hệ thống thu phí và thành viên tại chỗ được coi là trọng tâm sống còn hơn cả quảng cáo. Phần lớn trong số họ nhận định đây sẽ là ưu tiên chính để tiếp tục tăng trưởng bền vững trong tương lai gần.
Nghề Báo Blog
Để lại một bình luận